Au coeur de la marque - 3e éd.

Les clés du management des marques

Au coeur de la marque - 3e éd.

Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.  Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.

Table des matières

Table des matières
Au coeur de la marque - 3e éd. 1
Sommaire 5
Remerciements 7
Introduction 9
Partie 1 – Quels outils pour le management des marques fortes ? 15
Chapitre 1 ■ La valeur créée par les marques 17
Chapitre 2 ■ L’identité de la marque 45
Chapitre 3 ■ La légitimité et les expressions de la marque 65
Chapitre 4 ■ L’image de marque et les relations à la marque 93
Partie 2 – Comment faire vivre une marque ? 123
Chapitre 5 ■ Manager les extensions de la marque 125
Chapitre 6 ■ Manager les collaborations de marques 155
Chapitre 7 ■ Internationaliser les marques 171
Chapitre 8 ■ Manager les marques à l’ère du digital 193
Conclusion 217
Bibliographie 221
Index des grandes notions 229
Index des marques 231
Cahier-photos 235
Table des matières 251